Im Jahr 2020 führte die KulTourStadt Gotha GmbH in Zusammenarbeit mit der Universität Erfurt eine Studie zum Image der Stadt Gotha durch. Im Rahmen dieser multimethodisch angelegten Studie wurde das Image der Residenzstadt Gotha in der ortsgebundenen Bevölkerung erhoben.

Die Ergebnisse der qualitativen Vorstudie, die im März 2020 anhand qualitativer Fokusgruppendiskussionen (Jugendliche 14-19 Jahre“, „Elternteile junger Familien bis 40 Jahre“, „Erwerbstägige Erwachsene“, „Rentner/innen über 63 Jahre“ sowie „Menschen mit Wohnsitz in Gotha West“) durchgeführt wurde, dienten als Grundlage für die Feldphase 2 – die standardisierte Bevölkerungsbefragung, die den hier dargestellten Ergebnissen zugrunde liegt.

Der Fragebogen war in einen allgemeinen Abschnitt sowie acht thematische Bereiche unterteilt. Inklusive der demografischen Angaben wurden pro Fragebogen insgesamt ca. 250 Einzelvariablen erhoben. Die Befragung erfolgte in zwei Tranchen – online sowie face-to-face in der Gothaer Innenstadt. Die Online-Erhebung besaß eine Fallzahl von 575 Personen. Die face-to-face-Befragung ergab zusätzlich 104 verwertbare Interviews in den Zielgruppen, die in der Online-Befragung qualitative Defizite aufwiesen. In Summe standen 679 gültige Interviews für die wissenschaftliche Auswertung zur Verfügung.